滴滴出行的logo是怎么设计出来的？

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“滴滴打车”正式更名为“滴滴出行”，slogan也变为“滴滴一下 美好出行”，而关于那个全新的Logo更是这两天大家关心的焦点：它和它的故事，还是听听GOALTURN，是怎么说的吧。

听说小孩子总是长的很快，一段时间不见模样就变了……
我也是。
我是一枚logo，今年三岁了，我叫滴滴。

2012年
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     这一年的夏天，我出生在北京中关村e世界C980的一台电脑上。
     我在显示器里站了好几天，看到秀秀妈妈和一个叫“成为”的人总是对我指来指去：

     “咱们是做手机打车的，所以滴滴应该长的像一辆出租车吧。”
     “恩~~那让这小家伙儿侧着站，还是正的站？”
     “当然正着站啦，这样别人都可以看到笑脸，这是咱们未来的‘微笑担当’！~~”
     “滴滴穿蓝色衣服显的脸色有点暗，小朋友还是穿的亮一点吧~~”
     “恩~~桔色吧，活泼开朗，在小朋友堆儿里一眼就能认出来~~”
       …

      几天后，突然屏幕前挤了好多叔叔阿姨，说我笑起来很可爱，一定会有很多叔叔阿姨哥哥姐姐喜欢我。

2014年
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      又是一个夏天，我搬家去得实大厦了。
      天翔uncle和大声uncle说我已经是个大孩子，应该成熟点，而且家里又添了专车北鼻，我更得变的有点大人样儿。
      随后的一个多月简直是地狱，大声uncle带着我熬通宵变身，周末都不让我休息。
      我变来变去，他还老不满意，我说我是个小孩儿诶！他跟我说：“半年后的你，一定感谢今天没有放弃的自己！”
      我内心是崩溃的，因为变身了100多回！

     记得大声uncle第一次带我去见天翔uncle和那个叫“成为”的人时，很紧张，得实那个大豪华会议室里还有别的叔叔阿姨。
     一开始他们好像不太喜欢我的新形象，说我没过去那么圆滚滚了，大萌眼珠儿和双眼皮儿也没有了。
     他们争论了好多次，天翔uncle说滴滴长大了，应该成熟点了，我不能光代表出租车，还有家里的专车北鼻，还说什么国际流行趋势，我得扁平点,这样显的更骨感。
     虽然，双眼皮儿和大眼珠儿没了，但是我的笑脸永远都在，我可是家里的微笑担当！

2015年
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      好吧，还是一个夏天，我又搬家了，数字山谷。
      因为现在有一大家子人了，专车从北鼻都变成大孩子了，还有顺风车北鼻，快车北鼻，巴士北鼻，代驾北鼻…
      那个叫“成为”的人，还有一个长的很漂亮的柳姐姐，说未来我可是要出国的，我是一大家子的形象代言人。
      好吧，我懂了，又要变身了。
      这回是章珉aunt了，还是女人心细，经常把我变身的样子拍下来，说留个纪念。

     请问左下角那是什么鬼，变成这样我是拒绝的，你们大人走点心好不。

     那天偷偷翻她电脑，哇哦，你们给我设计了这么多形象，足有200多个，其实每个我都好喜欢。

    你们猜这里哪个是我？
    一开始我都不认识我自己了，吓死宝宝了~
    那个我一直叫“成为“的人，跟我说了一番话：

    滴滴，你存在的意义，早就不仅仅是美好出行了。
    而是一种舒适感，一份放心依靠，一次惊喜，一次微笑…
    全新的滴滴
    人们（People）、创新（Innovation)、出行（Journey ）、满意（Smile）
    为美好出行，更为你的笑容
    滴滴一下 美好出行
    终于，我要做一次彻底的蜕变了，还有原来他叫程维。

    不论我变成什么样，我永远是滴滴的“微笑担当”！！

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关于Logo，滴滴官方是这样回应的

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而这出滴滴自导自演的品牌升级预热戏，又是如何一步一步展开的呢？

9月4日，滴滴打车的首页开屏广告突然冒出“滴滴打车，再见”这几个字，9月6日，滴滴打车的官方微博曝光了一组平面，言辞十分含糊，预示着告别之意，但又埋下伏笔。而与此同时，微信中的滴滴红包分享语，也变成了“再见滴滴打车，只为和你走更远”，普通用户不明所以，猜测滴滴的出租车，快车业务可能下架。

不过随后在9月6日当天，滴滴官微也站出来澄清，关于业务下架的谣言都是用户的猜测，真正的大动作在9月9日的品牌升级。

在9月7日，朋友圈开始看到滴滴的H5宣传，同样也是保持了神秘性，若不是从滴滴内部员工的朋友圈分享来这个H5，笔者也很难辨别这背后的品牌到底是谁，它真实地模拟了手机使用场景，用户只能选择留下一个APP，而不论你留下的是谁，最终都会被一个新的超越者所打败，借助着这个互动，滴滴隐晦地透露了新的品牌LOGO。

识别体验滴滴打车品牌升级预热H5

在微博的预热上，也可以看到随着时间的临近，新LOGO正在一点点被揭开，颇有改头换面之意。了解更多相关文章请关注微信公众号：品牌策划（goalturn）。

升级后的LOGO保留了具有辨识度的橘色，同时也更加简洁，去掉了原有ICON上出租车的形象，指明了滴滴接下来的品牌战略，有消息透露，“滴滴打车”或将更名为“滴滴出行”，随着大巴，代驾等业务的上线，出行平台的概念会更有利于企业的发展。

新的商标优化来的很有必要，对比一下竞品的视觉设计，就知道为什么很多潮酷的年轻人会更偏好Uber，据说滴滴此次花了半年时间筹备新VI,不过就在一两天前，微博也有网友指出，滴滴与印度某家牙科医院的LOGO不巧“撞脸”，而一名自称是滴滴员工的网友透露，公司正在处理相关事宜。

其实光是看看叫车软件们的LOGO就很有趣了，网友解读，D字是滴滴的拼音首写字母，更是一个笑脸，有缺口，证明还有提高的空间，这与“苹果”缺个口一样，另外一位网友用阴谋论地角度揣测了一下，新的LOGO说明滴滴要堵死Uber的路，恩，看起来言之有理，设计师们的世界是有多腹黑！

今天早晨9点，“滴滴打车”的官方微博正式宣布更名为“滴滴出行”：滴滴打车全新升级成滴滴出行，开始向综合移动出行平台的跃升。不断超越，极致追求，立志做一个改变世界的水果，一切只为美好出行。畅想未来滴滴高铁、滴滴飞机、滴滴游艇，滴滴太空梭…

为配合这一波动作，滴滴出行还同时发布了一支宣传片“滴滴桔色微笑”，通过“桔子”和“微笑”表情，将整个品牌形象化，今天的微博开屏广告，也变成了鹿晗为滴滴品牌升级代言的平面，有网友提供的照片表明，该平面已经出街。